여러 해 동안, 자동차분야 기자들과 분석가들은 현대자동차가 고급 라인을 출시할 것이라고 기대해왔고, 오랜 시간이 흘러 마침내, 현대자동차의 고급 라인이 출시될 예정입니다. 그래도 일부 사람들이 의문을 가졌던 것처럼 현대차의 고급 라인 출시가 아직은 시대에 뒤쳐지는 것처럼 보이지는 않습니다.
많은 사람들이 고급 시장을 겨냥한 에쿠스가 현대자동차 파생브랜드의 핵심을 구성하게 될 것이라고 생각했지만, 현재 현대 제네시스가 그 역할을 하고 있습니다.
제네시스 브랜드는 “’인간 중심의’ 고급스러움을 전달하는 것”이라고 현대는 설명하고 있습니다. (어떤 다른 종류의 고급스러움이 전달될 것인가? 하는 것이 의문이기는 합니다.) 또 제네시스 패밀리 차량들이 “인간 중심의 혁신, 정제되고 조화로운 성능, 탄탄하고 품격있는 디자인과 불편함없는 고객경험”의 4가지 주요 특성들을 포함하게 될 것이라고 설명했습니다.
다음 특징들이 고급차 소비자들이 기대하는매우 중요한 4가지 변화들입니다.
- 최첨단 기술의 장치들과 기능들
- 파워
- 빼어난 외관 디자인
- 훌륭한 딜러쉽 서비스
고급차 무대의 여러 다른 경쟁차들이 위의 4가지 모든 특징들을 갖췄다는 사실을 보면, 제네시스는 브랜드 고급화 작업에 적합합니다.
당연히, 현대자동차는 새 브랜드를 위한 새로운 로고를 만들었습니다. 위 사진에서 볼 수 있듯이, 기존의 제네시스 모델의 배지를 토대로 하고 있습니다.
현대자동차는 또 제네시스 모델을 위한 새로운 명칭 표기법 시스템을 만들고 있습니다.
일부는 제네시스가 고급 전통을 뒤따르고 일반적인 이름을 바꿀 계획을 하고 있다는 것을 알고 실망할지도 모릅니다. 렉서스, 인피니티, 메르세데스-벤츠와 다른 고급 브랜드가 하는 것과 마찬가지로, 제네시스는 글자와 숫자 시스템을 사용할 것입니다. 제네시스는 차 이름으로 글자와 숫자 시스템을 사용해서 “G”로 시작하고 뒤이어 숫자가 나오는 식으로 차 이름을 정할 것입니다.
현재 현대의 모터 디자인센터 책임자로 있는 아우디, 램보르기니와 벤틀리의 수석 디자이너를 거친 벨기에 출신의 루크 동커볼케(Luc Donckerwolke)는 내년 중반부터, 향후 계속해서 모터 디자인센터를 총괄하는 것과 동시에 새로운 프리스티지 디자인 부서(Prestige Design Division)를 이끌게 될 것입니다.
그리고 아마 가장 흥미로운 부분일 것으로 보이는데, 현대차는 향후 5년동안 적어도6개의 새로운 제네시스 모델을 출시할 계획입니다. 그러나, 일본이나 유럽에서는 판매되지 않을 것입니다. 우선, 제네시스는 한국, 중국, 미국, 캐나다 그리고 유럽과 추후에 추가될 나머지 아시아 지역과 함께 중동지역에 초점을 맞출 것입니다.
