아침마당
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방송시간
(월∼금) 10:00 am ∼ 12:00 pm
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진행
김형준 · 우정아
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프로듀서
제작국
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우편주소
3700 Wilshire Blvd. #600 Los Angeles CA 90010
아침마당 담당자앞
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전화참여
213) 674-1540
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카톡참여
radiokorea1540
도전 50권 6번째 책-경제학 콘서트
팀 하포드 지음 웅진지식하우스 펴냄
새해에는 재미있는 경제 지식에서 시작해보자.
저자 팀 하포드(Tim Haford)는 경제전문지 〈파이낸셜 타임스〉에서 경제담당 논설위원으로 활동했다. 지금은 세계은행에서 국제금융공사(IFC) 수석 경제학자들의 집필 자문을 맡고 있으며, 〈파이낸셜 타임스 매거진〉에 ‘안녕, 경제학자Dear Economist"라는 칼럼을 기고하고 있다. 그의 칼럼은 최신 경제 이론을 이용해 독자들의 고민거리에 대한 해답을 익살맞고 명쾌하게 제시하는 것으로 정평이 나 있다. 현재 워싱턴 D.C.에 살고 있다.
스타벅스에서 파는 그란데 카푸치노 한잔 값은 3.75달러다. 결코 싸다고 할 수 없다. 일반인들은 그만한 원가가 들 것으로 생각한다. 하지만 스타벅스 커피의 원가는 한 잔에 1달러 남짓이다.
그렇다고 스타벅스가 많은 돈을 벌고 있다고 생각하면 오산이다. 실제 돈을 많이 버는 사람은 바로 건물 주인이다. 대부분의 스타벅스 매장은 아침마다 수십만 명이 지나다니는 지하철 근처라든지 쇼핑몰에 위치하기 때문에 많은 커피를 팔 수 있다. 결국 비싼 커피값은 비싼 임대료 때문이라고 생각되지만, 높은 임대료가 형성되는 이유는 가격에 둔감한 스타벅스의 고객들 때문이다. 데이비드 리카도는 19세기 농장의 사례를 통해 21세기 커피 비즈니스를 명쾌하게 설명해낸다. IBM의 저가 레이저 프린터 모델 ‘레이저라이트 E’는 고급 모델인 ‘레이저 라이터’와 똑같은 부품으로 만들어졌음이 밝혀졌다. 단, 싼 모델에는 속도를 늦춰주는 칩이 추가로 설치돼 있을 뿐이다. IBM은 프린터 생산 비용을 낮추기 위해 같은 설계로 대량 생산한 뒤 서로 다른 가격에 팔았다. 사람들이 비싼 프린터를 사도록 하기 위해서다.
이 책은 현대인에게 꼭 필요한 경제원리를 쉽게 알려주는 동시에 경제학적 사고방식으로 세상을 보는 법을 알려주는 경제학 안내서다. 스타벅스 커피나 슈퍼마켓, 교통체증 등 주변에서 쉽게 접할 수 있는 일상의 사례를 통해 희소성, 내부정보, 효율성, 시장의 힘, 게임 이론 같은 경제학의 중요 개념들을 은연중에 다루면서 이러한 힘들이 우리의 경제생활과 일상에 어떤 영향을 미치고 있는지를 조명한다. 본문에서는 재미있는 일러스트를 적절히 활용하여 지루할 틈 없이 유쾌하게 읽을 수 있도록 편집했다. 모두 10개의 챕터로 구성되어 있다.
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