12일 증권업계에 따르면 에이스침대는 올해 3분기(누적) 매출이 전년 동기 실적을 웃도는 것으로 잠정 집계됐다. 지난해 3분기 매출은 2546억원으로 1년 전보다 18.9% 증가했다. 지난해는 코로나19 영향으로 침대 등 가구에 대한 수요가 크가 증가했던 때다. 올해 이익 규모도 지난해와 비슷한 수준이 될 것으로 증권업계는 추정하고 있다.
가구업계가 세계적인 인플레이션 등 영향으로 고전하고 있는 걸 감안하면 에이스침대의 호실적은 이례적이라는 평가다. 이케아가 한국 진출 8년 만에 처음 역성장한 것과 대조적이다. 이케아코리아의 2022 회계연도(2021년 9월~2022년 8월) 매출은 전년 동기 대비 10% 줄었다. 이 회사 실적이 뒷걸음친 건 2014년 국내 진출 이후 처음이다. 이케아는 올해만 세 차례 제품 가격을 올렸지만 에이스침대는 올해 가격에 손을 대지 않은 것도 눈에 띄는 대목이다.
체험에 방점이 찍힌 매장의 대형화에 공을 들인 게 주효했다는 분석이다. 에이스침대는 올해 순천(2월), 인천논현(7월), 충주(8월), 마산(8월), 인천만수(9월) 등 전국에 대형 매장 에이스스퀘어를 연이어 열었다. 연내 한 곳을 더 열어 에이스스퀘어를 37개로 확대할 계획이다. 백화점 매장은 전체 42곳 중 현대백화점 무역센터점, 롯데백화점 안산점 등 7곳의 규모를 키워 새단장(리뉴얼) 했다. 에이스침대 관계자는 "'좋은 잠'을 찾는 소비자들이 늘어나며 제품을 직접 체험할 수 있는 프리미엄 오프라인 매장의 중요성이 커지고 있다"며 "올해 백화점 매장 3곳을 더 확장할 것"이라고 말했다.
배우 '박보검 마케팅' 효과도 크다. 박보검은 2018년 에이스침대 모델로 발탁된 이래 2020년 8월 군 입대 전까지 광고 모델로 활약했다. 해군 군악 의장대대 소속 문화홍보병으로서 올해 4월 군 복무를 마치고 연예계에 복귀해 첫 광고로 다시 에이스침대를 택했다. 박보검을 모델로 한 '좋은 잠 캠페인' 세 번째 광고는 8월13일 공개 이후 역대 최단 기간인 30일 만에 유튜브 영상 조회수 1000만 뷰를 달성할 정도로 인기를 끌었다.
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