*캘리포니아가 이민자 건강보험 정책을 둘러싸고 거센 정치적 논란에 휘말리고 있습니다. 대권 도전을 시사한 개빈 뉴섬 주지사가 재정 현실과 진보 가치 사이에서 아슬아슬한 줄타기를 하고 있다고 LA타임스가 오늘(5일) 보도했습니다.

*이번 일요일, 산타클라라 리바이스 스타디움에서 열리는 제60회 슈퍼볼은 경기만큼이나 800만 달러에 달하는 초고가 광고 전쟁으로도 뜨겁습니다. 올해 광고 트렌드의 핵심 키워드인 인공지능(AI)과 차세대 의약품, 그리고 화려한 스타들의 면면을 짚어보겠습니다.

박현경 기자!

1. 개빈 뉴섬 캘리포니아 주지사가 이민자 건강보험 문제로 왜 이렇게 논란의 중심에 섰습니까?

개빈 뉴섬 주지사는 대통령 출마 가능성을 인정한 상황에서, 이민자 건강보험 예산을 일부 삭감시키는 예산안을 제시했습니다.

연방 메디케이드(Medicaid) 지원이 줄어들고 약 30억 달러 규모의 주 재정 적자가 예상되자, 주정부가 더 이상 일부 합법 체류 이민자의 의료 공백을 메우지 않겠다는 방침을 내놓은 겁니다.

이로 인해 민주·공화 양쪽에서 동시에 비판을 받고 있습니다.



2. 구체적으로 어떤 이민자들이 영향을 받게 됩니까?

뉴섬 주지사의 제안이 그대로 시행될 경우, 10월부터 연방 정부가 메디케이드 지원을 중단하는 망명 신청자, 난민 등 약 20만 명의 합법 체류 이민자들이 캘리포니아 주정부 지원에서도 제외될 가능성이 큽니다.

이는 기존 ‘모두를 위한 건강보험(health for all)’ 기조와는 분명히 다른 방향입니다.



3. 재정적으로는 어느 정도 효과가 있다는 건가요?

캘리포니아 재무국에 따르면, 이번 조정으로 올해 회계연도에 약 7억8천6백만 달러, 이후 매년 11억 달러 안팎의 예산 절감 효과가 예상됩니다.

전체 예산이 3천4백90억 달러에 달하는 상황에서, 뉴섬 주지사는 이를 ‘재정적으로 불가피한 선택’이라고 설명하고 있습니다.



4. 그런데 이에 대한 민주당 내부 반발도 적지 않다면서요?

그렇습니다.

민주당 소속 캐럴라인 멘히바 주 상원의원은 “주지사의 대권 계산이 캘리포니아 주민들에게 최선의 선택을 흐리고 있다”고 공개적으로 비판했습니다.

"뉴섬 주지사가 캘리포니아 주민들보다 아칸소나 테네시 사람들이 어떻게 생각할지를 더 걱정하고 있다"고 직격탄을 날렸습니다.

 주지사의 눈이 이미 새크라멘토가 아닌 워싱턴을 향해 있다는 비판입니다.



5. 공화당은 어떤 입장입니까? 예산을 깎는다고 하니 환영하는 분위기인가요?

전혀 아닙니다.

공화당은 정반대 이유로 뉴섬 주지사를 공격하고 있습니다.

공화당 소속 토니 스트릭랜드 상원의원은 “주지사가 구조적 재정 적자를 외면한 채 불법 체류 이민자 건강보험 지원을 계속하고 있다”고 비판했습니다.

그리고 이번 조치 역시 ‘이미지 세탁’에 불과하다고 주장했습니다.

공화당은 뉴섬 주지사가 여전히 불체자 160만 명에게 메디칼 혜택을 주는 것을 유지하고 있다며 비판을 멈추지 않고 있습니다.



6. 전문가들은 이 상황을 어떻게 보고 있나요?

버지니아대 밀러 공공정책센터 소속 기언 맥키 교수는 “뉴섬 주지사가 단 하나의 바늘이 아니라 세네 개의 바늘을 동시에 통과해야 하는 상황”이라고 표현했습니다.

민주당 경선 유권자와 본선 유권자의 인식 차이가 크다는 점이 부담이라는 분석입니다.



7. 여론은 이민자 의료 지원에 대해 어떻게 바뀌고 있습니까?

퓨리서치센터와 캘리포니아 공공정책연구소 조사에 따르면, 이민자 의료 지원에 대한 찬성 여론은 눈에 띄게 줄었습니다.

캘리포니아에서도 불법체류자 건강보험 지원에 찬성한다는 응답은 2023년 55%였는데요.

지난해 5월엔 41%로 떨어졌습니다.



8. 뉴섬 주지사는 자신의 정책을 어떻게 방어하고 있습니까?

뉴섬 주지사는 “어떤 행정부보다도 메디케이드를 통해 이민자 건강보험 보장을 확대한 정부”라고 강조하면서요,

 이번 조정은 연방 정부의 정책 변화 때문이라고 선을 긋고 있습니다.



9. 결국 이번 결정이 뉴섬 주지사의 대권 가도에 득이 될까요, 실이 될까요?

양날의 검입니다.

공화당의 '사회주의 정책' 프레임을 방어하는 데는 도움이 되겠지만, 민주당의 핵심 지지 기반인 이민자 단체와 진보 진영의 열정을 식게 만들 위험이 크다는 평가입니다.

'바늘구멍 통과하기' 같은 아슬아슬한 줄타기가 계속될 전망입니다.



10. 이번 일요일 제 60회 슈퍼볼이 펼쳐집니다. 뉴잉글랜드 패트리어츠와 시애틀 시호크스는 2015년 이후 11년 만에 다시 우승 트로피를 놓고 격돌하는 리턴매치로 관심이 뜨거운데요. 슈퍼볼은 경기만큼 유명한게 광고입니다. 우선, 올해 광고비는 역대 최고치를 기록했다고요?

네, 중계 방송사인 NBC에 따르면 올해 30초짜리 광고 한 편당 평균 가격이 800만 달러에 달합니다.

일부 인기 시간대는 1,000만 달러를 넘어서며 사상 최고가를 기록했습니다.

경기 시청자가 1억 2천만 명을 넘을 것으로 예상되다 보니, 지난해 9월에 이미 모든 광고 스팟이 매진될 정도로 열기가 대단했습니다.



11. 올해 광고에서 가장 눈에 띄는 기술적 특징이 있다구요? 그건 무엇입니까?

바로 'AI'입니다.

지난해에 이어 올해도 2년 연속 AI가 광고 전면에 등장합니다.

특히 선글라스 브랜드 '오클리 메타'는 스파이크 리 감독 등이 출연해 AI 기능이 탑재된 스마트 글래스를 사용하는 모습을 홍보하구요.

AI 도구로 웹사이트를 만드는 '윅스(Wix)'나, 심지어 챗GPT를 만든 'OpenAI'도 이번에 베일에 싸인 광고를 내보낼 예정입니다.



12. 제약 업계의 진출도 올해 유독 눈에 띕니다. 일명 'GLP-1 슈퍼볼'이라는 별명까지 붙었다면서요?

네, 최근 열풍인 오젬픽이나 위고비 같은 비만 치료제 광고가 대거 등장하기 때문입니다.

원격 의료 플랫폼 '로(Ro)'는 테니스 여제 세레나 윌리엄스를 모델로 내세웠구요.   노보 노디스크와 Hims & Hers 등도 다이어트 약물에 대한 접근성을 강조하는 광고를 준비해 건강과 미용에 대한 사회적 관심을 반영했습니다.



13. 슈퍼볼 하면 역시 화려한 스타 군단인데, 올해는 어떤 톱스타들이 광고에 출연합니까?

이번에도 역시나 화려합니다.

켄달 제너는 스포츠 베팅 광고에서 자신의 이름을 딴 '카다시안의 저주'(Kardashian Kurse​)를 언급하고요.

조지 클루니는 음식 배달 앱 '그럽허브' 광고에 나옵니다.

또 매튜 맥커너히와 브래들리 쿠퍼가 우버이츠 광고에 나오구요.

벤 애플렉은 '프렌즈'의 제니퍼 애니스톤 등과 함께 던킨 도너츠 광고에 출연해 시청자들의 눈길을 사로잡을 예정입니다.



14. 추억을 자극하는 '노스탤지어' 코드도 여전한 것 같은데, 어떤 브랜드가 준비하고 있나요?

엑스피니티(Xfinity)가 영화 '쥬라기 공원'의 원년 멤버인 샘 닐, 로라 던, 제프 골드블럼을 다시 뭉치게 했습니다.

섬에 전력을 복구하는 유머러스한 설정을 담았고요.

버드와이저도 창립 150주년을 맞아 상징인 클라이즈데일 말과 대머리독수리가 우정을 나누는 감동적인 클래식 광고를 선보입니다.



15. 콜라 전쟁도 다시 불붙는 분위기라고요?

네, 펩시가 코카콜라의 상징인 북극곰을 빌려왔습니다.

광고 속 북극곰들이 블라인드 테스트에서 코카콜라 대신 펩시 제로 슈거를 선택하는 도발적인 내용을 담았는데요.

전통적인 라이벌 관계를 이용한 재미있는 볼거리가 될 것 같습니다.



16. 올해 광고들이 전반적으로 유쾌하고 가벼운 분위기인 이유가 있을까요?

마케팅 전문가들에 따르면, 최근 이민 문제나 국제 분쟁 등 무거운 뉴스들이 많았기 때문입니다.

슈퍼볼이 가진 축제 분위기를 살려 시청자들이 복잡한 현실에서 잠시나마 벗어나 즐길 수 있도록 의도적으로 밝고 약간 우스꽝스러운 톤을 유지하는 것이 올해의 특징입니다.



17. 자동차 업계의 슈퍼볼 광고 참여는 어떻습니까?

예년보단 줄었습니다.

올해 자동차 브랜드들의 참여는 다소 저조한 편인데요.

다만, 캐딜락은 자사의 새로운 포뮬러 1(F1) 레이싱카를 광고에서 깜짝 공개할 것으로 알려져 자동차 팬들의 기대를 모으고 있습니다. 



18. 광고 공개 방식도 예전과는 많이 달라졌죠? 경기 당일에만 볼 수 있는 깜짝 광고도 있다구요?

요즘은 화제성을 위해 미리 유튜브 등에 공개하는 '티저' 방식이 대세지만, 또 한편으로는 끝까지 비밀을 유지하는 브랜드도 있습니다.

탄산음료 '포피(Poppi)'는 팝스타 찰리 XCX가 출연하는 광고를 경기 당일에 처음 공개할 예정이고요.

OpenAI의 광고 역시 아직 내용이 알려지지 않아 궁금증을 자아내고 있습니다.



19. 결국 이번 슈퍼볼 광고 대전에서 누가 가장 큰 웃음을 웃게 될까요?

결국 '기억에 남는 브랜드'가 승자가 되겠는데요.

1,000만 달러에 육박하는 거액을 쏟아부은 기업들이 AI라는 최첨단 이미지와 톱스타의 친근함 사이에서 어떤 성적표를 받아들지 시청자들의 반응이 주목됩니다.



20. 정리하면, 올해 슈퍼볼 광고가 보여주는 미국 사회의 모습은 뭘까요?

AI 기술에 대한 기대와 불안, 건강과 체중 관리에 대한 집착, 그리고 현실의 무거움을 잠시 잊고 싶은 대중의 심리가 동시에 드러난다고 볼 수 있습니다.

슈퍼볼 광고는 올해도 단순한 마케팅을 넘어, 지금 미국 사회가 무엇에 돈을 쓰고 무엇을 걱정하는지를 그대로 보여주는 거울 역할을 하고 있다는 평가도 함게 나옵니다.