하이트진로의 지난해 소주 판매량이 24년 연속 증류주 세계 판매 1위를 기록하며 대한민국소주의 위상을 높였다.

하이트진로(대표 김인규)는 ‘진로(JINRO, 수출 통합 브랜드명)’가 영국 주류전문매체‘드링크 인터내셔널(Drink Internationals)’이 발표한 ‘세계에서 가장 많이 팔리는 증류주’로선정됐다고 9일 밝혔다.

하이트진로는 2024년 한 해 동안 전 세계에서 참이슬 등 소주 제품을 총 9,680만상자(상자당 9리터 기준)를 판매하며 부동의 1위를 유지했다. 이를 일렬로 세우면 지구를약 13바퀴를 돌 수 있고 에베레스트산을 약 5만 7천 개를 쌓을 수 있는 양이다.

이러한 성과는 단순한 판매 수치를 넘어, 글로벌 소비 트렌드 변화와 시장 위축이라는이중의 도전에 직면한 주류 업계에서 진로(JINRO)가 여전히 독보적인 브랜드 경쟁력을유지하고 있음을 보여주는 방증이다.

2001년 이후 글로벌 증류주 판매 1위 자리를 24년간 지켜온 진로(JINRO)는, 글로벌 메인주종인 데킬라의 전체 판매량보다 2배 이상 높은 판매량을 기록하며 세계 증류주시장에서의 압도적 위상을 다시 한번 입증했다.

하이트진로는 지난해 글로벌 비전인 ‘진로(JINRO)의 대중화’를 선포한 이후,진로(JINRO)를 세계인의 일상에 자리매김하고자 적극적인 현지 밀착형 전략을 이어가고있다. 제품 현지화뿐 아니라 스포츠 스폰서십, 대형 페스티벌 후원, 글로벌 인기 콘텐츠와의협업 등 다양한 활동을 통해 브랜드 접점을 확대하고 있다.

이 같은 활동의 일환으로, 하이트진로는 지난 5월 31일부터 6월 1일까지 미국 LA에서 열린대형 뮤직 페스티벌 ‘헤드 인 더 클라우즈 2025(Head In The Clouds, 이하 HITC 2025)’에공식 소주 파트너로 참여해 현지 소비자 공략 활동을 펼쳤다. ‘헤드 인 더 클라우즈’는아시아계 아티스트와 문화를 중심으로 한 글로벌 음악 페스티벌로, LA를 포함한 세계 주요도시에서 성황리에 개최되고 있다.

2023년에 이어 두 번째 참석한 이번 페스티벌에서, 하이트진로는 ‘진로바(JINRO BAR)’를운영하며 신제품 레몬에이슬을 포함한 과일리큐르 5종과 함께 다양한 소주 칵테일을선보이며 브랜드 체험 기회를 마련했다. 또한, 대형 두꺼비 조형물 설치 및 포토존을운영하고 참여형 SNS 이벤트를 통해 굿즈를 제공하며 축제의 재미를 더했다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “진로(JINRO)가 24년 연속 세계 증류주 판매1위라는 전무후무한 기록을 이어가며, 글로벌 소주 브랜드로서의 위상을 굳건히 하고있다”며 “앞으로도 현지 밀착 전략을 강화해, 세계인의 일상 속에 자연스럽게 스며드는대중적인 주류 브랜드로 성장해 나갈 것”이라고 밝혔다.

※ [참고1] 소주 수출 브랜드 현황

JINRO CHAMISUL FRESH SOJU(참이슬후레쉬)

JINRO CHAMISUL ORIGINAL SOJU(참이슬오리지널)

JINRO SOJU (진로)

JINRO GRAPEFRUIT, GREEN GRAPE, PLUM, STRAWBERRY, PEACH, LEMON

SOJU(과일리큐르)

JINRO ILPOOM SOJU (일품진로)

JINRO24, JINRO25 (수출 전용)