[연합뉴스] 입력 08/10/2012 11:01:17

윙카투어·라이브캠까지..신인 그룹 홍보大戰

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아이돌 홍수에 홍보전 가열.."친근해져야 살아남아" 'K팝 열풍'을 배경으로 해마다 수십 팀의 신인 그룹이
가요계에 데뷔하면서 이들 간 홍보전도 치열해지고 있다.
 
각 그룹은 쇼케이스·팬사인회·방송 출연 같은 전통적인 홍보 수단은 물론, 윙카를 동원한 지방 투어부터
연습실 생중계까지 갖가지 아이디어를 짜내 '얼굴 알리기'에 온 힘을 다하고 있다.
 
◇윙카투어부터 라이브캠까지 = 지난 6월 데뷔한 그룹 에이젝스(A-JAX)는 지난달 멤버들의 사진으로
꾸며진 대형 윙카를 타고 대구·부산·대전 등 주요 도시를 누비며 홍보를 했다.
 
멤버들은 대구의 동성로, 부산의 서면·해운대 등 시내 중심가를 찾아가 게릴라 콘서트를 하고 멤버들의
사진과 이름이 코팅된 물티슈·클리어 파일 등의 기념품도 나눠주며 얼굴 알리기에 나섰다.
 
아이돌 그룹의 주요 팬층인 10대들을 공략하기 위해 지방 중·고등학교를 도는 '스쿨 투어'도 했다.
 
공연을 원하는 학교에 찾아가 무료 공연을 하고 음반도 나눠주며 학생들의 마음을 사로잡은 것.
 
그룹 뉴이스트 역시 지방 투어에 공을 들였다. 멤버들은 한 달에 1-2회 지방을 찾아 팬사인회를 하며
팬들과의 거리를 좁혔다. 영화관 이벤트도 했다.
 
영화관 하나를 빌려 팬들과 함께 영화를 보며 추억을 만든 것이다. 걸그룹 글램은 좀 더 파격적인
방법을 택했다.
 
포털사이트 다음과 손잡고 연습실에 라이브캠을 설치, 멤버들의 일상을 24시간 생중계한 것.
 
글램의 소속사 관계자는 "신인 그룹은 일단 이름과 얼굴을 알리는 게 중요하기 때문에 '24캠'이라는
강수를 뒀다"면서 "데뷔 전부터 방송을 한 덕에 팬들이 멤버들을 조금은 친근하게 여기는 것 같다"고 했다.
 
걸그룹 AOA는 데뷔 싱글 타이틀 곡 '엘비스'를 알리기 위해 용산역과 여의도, 한강변, 명동, 청계천 등
서울 시내 곳곳에서 플래시몹을 했다.
 
멤버들은 그룹 콘셉트에 맞춰 하얀 날개를 단 천사 복장을 하고 '엘비스'에 맞춰 2012 런던올림픽에
출전한 한국 선수들을 응원하는 춤을 선보여 시민의 눈길을 끌었다.
 
 

◇"친근해져야 살아남는다" = 한때 '신비주의 마케팅'으로 재미를 보기도 했던 음반기획사들이 이처럼 직접
팬들을 찾아나서게 된 건 그룹 간 경쟁이 그만큼 치열해졌기 때문이다.
 
K팝 열풍을 타고 '자고 나면 또 한 팀이 데뷔하는' 상황이 계속되면서 '찾아가는 홍보' 전략이 어느 때보다
중요해진 것. 음원 위주로 시장이 재편된 것도 한몫했다.
 
데뷔 후 어느 정도 자리를 잡은 그룹도 음원 차트 '톱 10'에서 일주일을 버티기가 어려울 정도로 음원 유통
주기가 빨라지면서 신인 그룹은 더더욱 '발로 뛰는 전략'을 필요로 하게 된 것이다.
 
에이젝스의 소속사인 DSP미디어 관계자는 "워낙 팀이 많다 보니 조금이라도 더 독특한 홍보 전략을 세우지
않으면 주목받기 힘들다"고 말했다.
 
그는 "아이돌 그룹을 좋아하는 팬층은 한정된 만큼 더 많이 움직여야 한다"면서 "예전에는 팬들이 먼저
움직였다면, 이제는 가수가 먼저 팬을 찾아 움직여야 하는 상황이다. 팬들과 친해지지 못하면 살아남기
어렵다"고 덧붙였다.
 
              그룹 뉴이스트
 
뉴이스트의 소속사인 플레디스 관계자도 "신인은 인지도를 쌓는 게 제일 중요한 것 아니겠나"라며 "요즘에는
팬들도 '신비주의'보다는 옆집 오빠, 언니처럼 친근한 그룹을 더 좋아한다.
 
그래서 뉴이스트도 데뷔 전부터 '찾아가는 그룹'을 콘셉트로 정했다"고 보탰다.
 
발품을 들이는 만큼 '찾아가는 홍보 전략'의 효과는 큰 편이다.
 
DSP관계자는 "에이젝스가 지난달 윙카 투어·스쿨 투어를 시작한 후 팬카페 회원이 1천명 가량 늘었다"면서
"공개 방송 때도 투어 때 공연을 봤던 학생들이 제법 단체 관람을 온다"고 귀띔했다.

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